Signalétique PMR, faut-il l'associer à votre identité de marque ?

La signalétique PMR est souvent perçue par les commerçants comme un ajout contraint, un pictogramme collé sans réflexion sur une porte ou un mur. Elle peut pourtant s'intégrer à la charte graphique de l'enseigne, à condition de traiter en amont la question des contrastes et de la lisibilité.

Concilier lisibilité et charte graphique

Les exigences de contraste visuel sur la signalétique et les bandes d'éveil répondent à un objectif précis, permettre à une personne malvoyante de repérer un point de contrôle, une marche ou un obstacle. Cette contrainte de lisibilité n'impose pas de couleurs figées, elle impose un écart de contraste suffisant entre le pictogramme et son support. Il est donc possible de choisir des teintes qui s'accordent avec l'identité visuelle du commerce, tout en respectant ce niveau de contraste.

De nombreuses enseignes craignent, à tort, qu'une signalétique conforme impose des couleurs criardes ou en décalage avec leur devanture. Dans la pratique, un contraste suffisant peut se construire à partir de la palette de couleurs déjà utilisée par le commerce, à condition de bien choisir la teinte de fond et celle du pictogramme pour obtenir l'écart de luminosité requis.

Les marges de personnalisation possibles

Le support du pictogramme, son cadre, le matériau utilisé ou son intégration dans l'agencement de l'entrée offrent une réelle marge de personnalisation. Une enseigne avec une identité graphique marquée peut ainsi choisir un support qui reprend ses codes visuels, sans dénaturer le message porté par le pictogramme lui-même.

Le choix du matériau, laiton, bois, matière composite, ou encore la forme du cadre entourant le pictogramme, participe pleinement à l'intégration de la signalétique dans l'univers du commerce. Ces éléments n'affectent en rien la lisibilité réglementaire du message, ils en habillent simplement la présentation.

Le support et les teintes d'accompagnement peuvent s'accorder avec l'identité du commerce.

Rester conforme sans dénaturer l'enseigne

L'équilibre entre conformité et identité de marque se construit dès la phase de diagnostic, lorsque nous identifions les points de contrôle à signaler dans votre commerce. Cette anticipation évite d'avoir à revenir sur un choix esthétique une fois la signalétique posée.

Un commerce qui vient d'investir dans un nouvel habillage de façade ou une refonte de son identité visuelle a tout intérêt à intégrer la question de la signalétique PMR dès cette phase de conception, plutôt que de l'ajouter après coup. Le résultat final s'en trouve plus cohérent, et le commerçant évite une double dépense liée à un support posé puis repris pour mieux s'accorder à l'enseigne.

Vous souhaitez une signalétique PMR conforme qui s'intègre à votre identité visuelle ? Contactez-nous pour un diagnostic gratuit et sans engagement, nous vous proposons ensuite des solutions adaptées à votre commerce.